Jak tłumaczy Elżbieta Łacina, prezes fundacji Dbam o Zdrowie kampania ma pokazać, że piękno nie zależy od wieku. – Praca nad kalendarzem trwała dwa miesiące. Wymyśliliśmy sobie dla każdej z pań określony wizerunek, np. panimaj – Ela siedzi w białej koszuli, w podartych teksasach, z kurtką. Na początku się zastanawiała, czy wypada jej założyć podarte teksasy.

Kampania Dojrzałość jest piękna ma zachęcić osoby w srebrnym wieku do większej aktywności, uczyć wiary w siebie, odwagi, otwartości na innych ludzi i spełniania własnych marzeń. – Na kalendarzu zamieściliśmy cytat, który mówi, że każda kobieta jest piękna, ale nie każda zdaje sobie z tego sprawę. Chcemy tą kampanią pokazać kobietom, żeby uwierzyły w siebie – dodaje Łacina.

Zdjęcia do kalendarza wykonała Anna Wajs, projekt graficzny opracował Michał Szafrański. Pozyskane ze sprzedaży kalendarza środki zostaną przeznaczone na wsparcie działań na rzecz osób starszych.