Inicjatywę rozpoczęła Gdańska Organizacja Turystyczna. Systematycznie przyłączają się do niej inne lokalne organizacje turystyczne. Kampania prowadzona jest w mediach społecznościowych. To głównie grafiki, plakaty, krótkie filmy i animacje, prezentujące ciekawe miejsca, zabytki i tereny zielone. W Łodzi pod hasłem #ŁódźWillWait zobaczyć można między innym Księży Młyn, ul. Piotrkowską, Muzeum Kinematografii, kompleks EC1, Ogród Botaniczny i wiele innych.

Kampania adresowana jest nie tylko do Polaków, ale także do zagranicznych turystów. Można ją śledzić nakanałach online Łódzkiej Organizacji Turystycznej.