Wyróżnienie ma przede wszystkim promować działanie na rzecz kultury. Laureaci to m.in. instytucje, firmy, przedstawiciele mediów i artyści, którzy ponadto udzielili muzeum szczególnego wsparcia.

W zeszłym roku Jan Peszek wystąpił w cyklu emitowanych w telewizji i publikowanych w intrenecie spotów, które dotyczyły promocji kultury. Rok wcześniej prowadził w Muzeum Sztuki warsztaty dla tancerzy, które towarzyszyły wystawie w łódzkiej placówce.

Nagroda ms przyznawana jest od 2009 r.